A bheil am baga ceannach cudromach no an toradh sa bhaga cudromach?Airson sealbhadairean branda a tha an aghaidh an“Gen Z” - (daoine a rugadh ann an aois an eadar-lìn)gnìomhachas, is dòcha gur e am freagairt a bha roimhe.
Aon uair, cha robh anns a’ bhaga bhùthan ach mar ghoireas don cheannach: pasgan cuidhteasach le gnìomh luingeis air astar goirid, agus goireas ri làimh airson leth-cheud sgillinn a chosg gus moladh luchd-cleachdaidh a chosnadh.
Ach, mar luchd-ceannach òg "Gen Z" gu luath gu bhith na phrìomh fheachd, barrachd is barrachdFMCG - (Bathar teachdaiche a tha a’ gluasad gu luath)bidh suaicheantasan a’ tuigsinn cho tarraingeach sa tha “margaidheachd poca ceannach”.
Caith beagan sgillin gu beagan dholairean aig cosgais glè bheag, agus cleachd an t-sruth de dhaoine gluasadach gus an sgeulachd brannd a sgaoileadh làn teannachadh lèirsinneach gu sràidean agus alleys a’ bhaile “an-asgaidh” - ann am bothan sanasachd a’ bhrand,
bho thùs cha robh e air uidheamachadh ach le “sgrionadh” An-diugh, tha na pocannan ceannach aca gu sàmhach a’ gluasad bho “air cùl na seallaidhean chun aghaidh”, a’ tighinn gu bhith mar a’ chiad “slighe a-steach inntinneil” dha mòran de dhaoine a tha a’ dol seachad gus luchd-leantainn a thionndadh chun bhrand.
Mar eisimpleir, tha IKEA na stiùiriche ann am margaidheachd poca ceannach.Tha am baga fighte plastaig seo, anns nach eil mion-fhiosrachadh bho thùs agus a tha saor, air a thighinn gu bhith na “chiad roghainn” dha mnathan-taighe ann an diofar choimhearsnachdan a bhith a’ togail bathar nuair a thèid iad a cheannach ann am mòr-bhùthan air sgàth cleachdadh dhathan “mothachadh neo-àbhaisteach” agus meudan a bharrachd. .Tro ath-chleachdadh leantainneach de phocannan ceannach, tha cosgais anabarrach ìosal IKEA air mothachadh gu bheil an àireamh mhòr de luchd-cleachdaidh meadhan-chlas san Roinn Eòrpa agus na Stàitean Aonaichte a’ faireachdainn.
Tha bun-bheachd air “òrd lèirsinneach” ann an teòiridh margaidheachd.Is e an t-òrd lèirsinneach ris an canar bun-bheachd branda, prìomh luachan, agus prionnsapalan dealbhaidh a chaidh a mhìneachadh an toiseach ann an cànan agus teacsa a chuir an cèill agus a thaisbeanadh tro dhòighean neo-labhairteach (lèirsinneach mar as trice).
Tha IKEA an-còmhnaidh air a bhith a’ moladh a’ bhun-bheachd de “dìon àrainneachd agus sìmplidheachd” ann am beatha na dachaigh.Bidh am baga ceannach gorm-mara, ioma-ghnìomhach, àrd-chruaidh seo a’ cleachdadh na “eileamaidean lèirsinneach” ceart gus gach seòrsa àirneis dachaigh IKEA le diofar stoidhlichean a thoirt a-steach do aon."Stoidhle IKEA".
Nas fhaide air adhart, chaidh gnàth-chleachdadh IKEA a atharrais le prìomh bhrandan sòghail leithid Gucci agus Chanel: chaidh suaicheantas gleansach a chlò-bhualadh air a’ bhaga pacaidh, agus ghluais e air guailnean leannanan fasan ann an grunn chearcaill gnìomhachais.Bidh am modh “postachd postachd suaicheantas” seo gu ciallach a’ cleachdadh vanity nàdur daonna agus a’ fuasgladh gnìomh follaiseach a’ bhaga bhùthan mar “chairt ID gluasadach”.
Le leasachadh luath air diofar ghnìomhachasan, tha mòran de bhrandagan air tòiseachadh a’ cruthachadh ìomhaighean pacaidh branda gun samhail gus an lùb dùinte de “margaidheachd baga ceannach IP” a choileanadh
LeLeCha - Brand tì ùr à Sìona.Ann am farpais le suaicheantasan tì eile, tha barrachd is barrachd luchd-ceannach air an tàladh gus pàigheadh air a shon le bhith ag ùrachadh bagaichean ceannach cruthachail gu cunbhalach.Tha Lele Tea air a chumhachd IP tùsail fhèin a leasachadh mean air mhean le bhith a’ cothlamadh feartan cultarail diofar phàirtean de Shìona agus a’ co-bhranndadh le suaicheantasan eile.
Tha daoine an urra ri aodach agus tha bòidhchead an urra ri dèanamh soilleir.Tha an aon rud fìor airson a h-uile seòrsa de thoraidhean.A bharrachd air deagh chàileachd, feumaidh pacadh breagha a bhith aca cuideachd.Gu sònraichte ann an àm branda, tha comas aig pocannan ceannach cuideachd mothachadh branda adhartachadh agus àite luach a bharrachd.Faodar a shamhlachadh, ann an àm eaconamaidh bathar an latha an-diugh, nuair a tha an neach-cleachdaidh deireannach a’ taghadh toradh, nach toir e a-mhàin aire don toradh, ach bheir e aire cuideachd do phacaid a-muigh an toraidh.Faodaidh baga ceannach toraidh gun samhail agus tarraingeach no Pacadh, a bharrachd air àrdachadh ann an reic, cuideachd luach bathar àrdachadh grunn thursan, a ’leigeil le luchd-cleachdaidh eisimeileachd branda agus steigeach luchd-cleachdaidh a chruthachadh.
Ùine puist: Samhain-28-2021